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到底什么才是“高定”?

时间:2021-01-07  来源:全屋定制网  阅读:1389
内容简要:上月初在广州举办的首届定制家居高定展可以看做是今年讨论火热的高端定制家居的一次集中展现。对于家居行业而言,高定到底是一阵

上月初在广州举办的首届“定制家居高定展”可以看做是今年讨论火热的高端定制家居的一次集中展现。对于家居行业而言,“高定”到底是一阵热潮,还是不可阻挡的趋势?也许每一家企业、每一个同仁都有自己的看法,有人叫好,有人唱衰,我们不予置评。笔者藉由本文想和大家讨论的是,“高定”作为一种行业现象和产业形式,它具有怎样的特点,尤其在产品层面拥有哪些创新性的改变,并以此为出发点谈一谈对“高端定制”的浅薄理解。

高定

01

“高定”怎么在家居圈火了?

“高定”这个词其实大家并不陌生,它来自于服装行业,本意是高级定制,代表着时装的最高级别。早在1858年,被誉为高级定制时装之父的设计师沃斯在巴黎开创了高级定制的先河。此后,服装的高级定制,作为提升自身形象的一种方法,成为了区别他人的一种标志,也成了新富阶层的一种时尚。

品牌

在家居圈,高级别的定制一直存在,作为受众相对较小的细分领域,这些企业和品牌很低调,往往给人一种奢华般、有内涵的存在。那为何“高定”就一时间火了起来?

有个大的背景需要交待,就是当前我国中等收入人群的体量,据有关数据表明已达到4亿人之多,表明我国的购买力规模体量巨大;此外在年龄层面,80后与90后合计为4.3亿人,新生代对美好与品质生活往往有更高的要求;这些都为高端定制提供了强劲的发展动力。

全屋定制

今年5月,中贸展和中居联共同决议将在广州举办第一届国际高端定制生活方式展览会,“高定”悄然以一种颇为高调的身份闯入人们的视野,引发了业内人士关注;7月,中国高定俱乐部举办了成立仪式,众多品牌打出“高定”旗号,一时间业内无人不知“高定”;12月4日-6日,首届高定展如期举行,各大“高定产品”、“高端材料”、“高级体验”集聚一堂,共同将“高定”推向高潮。

高定

02

“高定”也许没必要去定义!

随着“高定”在家居圈的火热,人们讨论的热情不减,关于“高定”该如何理解,甚至该如何定义,仿佛成了必须要定论的事情。

“高定”如何定义和理解一时间成了难题,难就难在一个“高”字上面,“定”就是“定制”,这并无争议,但如何理解“高”呢?是高端?高级?高价?高品质?定制家居到底被赋予了什么属性才会成为“高定”呢?是服务的人群少?使用的材料贵?选择了知名设计师?还是定价昂贵呢?

品牌

全屋定制

有一种普遍的共识是,家居圈的“高定”,其目的是要给客户提供“一种高品质的生活”,高品质生活方式的打造自然需要企业构建“高标准、高质量、高柔性”的产品体系和服务能力。当然,“高定”也可以理解为对有消费升级需求的客户,打造的符合客户身份认同的定制化家居产品,这就需要企业深度了解客户。

因此,“高定”其实不需要被一种解释所定义,它本来就具备多元性,关键是不能被定义框住,认为这样或那样就是高定,其实自己嗨高定没有用,只有让客户觉得是“高定”,是“高级别的体验”才是“高定之道”。

高定

品牌

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产品与设计仍是“高定”落脚点!

从产品层面上来说,产品与设计仍然是“高定”的落脚点。要想为客户打造高品质的生活,产品一定是兼备高级的美学特性与高预期的功能特性。笔者通过收集和整理目前市场上几家高定品牌的产品特点,试图总结或呈现出“高定家居”在风格、配色、选材、饰面、五金、灯光等元素上的一些特点。

全屋定制

高定

03-1时尚简约成了“高定”的主旋律

风格不应该成为限定产品的“枷锁”,但某一个系列的产品往往都会呈现相似的感觉,这种感觉由造型、线条、颜色、材质等表观要素共同决定。

“高定”产品在感官上主要能够营造出一种高级感,就目前几大主流品牌推出的高定系列而言,多通过时尚简约、轻奢干练的风格样式,再配合灯光,带来高端的视觉享受。

品牌

全屋定制

具体而言,高定产品的色系多为黑白灰,局部通过黄、金等颜色提亮,让整体设计显得很有质感;也会使用饱和度不高的纯色,配合干练的线条,显得舒适又时尚。

高定

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